2.1搜索引擎营销
搜索引擎营销原理与方法
1.搜索引擎营销原理
搜索引擎营销(searchenginemarketing，SEM)，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。
搜索引擎营销实现的基本过程
企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源
搜索引擎将网站／网页信息收录到索引数据库
用户利用关键词进行检索(对于分类目录则是逐级目录查询)
检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL
根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页
2.搜索引擎营销的方法
搜索引擎注册也就是将你的网站基本信息(尤其是URL)提交给搜索引擎的过程。
以百度和Google搜索引擎为例，通常被收录包括如下两种方法。
将网站的地址发布到已被搜索引擎收录的网站上，等待搜索引擎的“蜘蛛”爬到并收录。（所发布的网站可以是访问量较高的论坛，也可以是58、赶集网一类的分类信息网站）
到各个搜索引擎提供的“提交网站”页面，输入自己的网址，提交即可。
关键词广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，自年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。
2.1.2关键词广告
1.搜索引擎关键词广告的特点
关键词广告可以随时进行投放
关键词广告信息出现的位置可以进行选择
关键词广告信息可以方便地进行调整
可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页
2.搜索引擎关键词广告的优势
关键词广告有助于提升公司网络知名度
关键词广告有更好的针对性和目标性
关键词广告有较为明确的效果
关键词广告成本较低，容易控制成本预算
关键词广告具有良好的投资回报率
2.1.3中国搜索引擎市场的发展
1.中国搜索引擎市场规模
根据iResearch艾瑞咨询推出的《-年中国搜索引擎市场份额报告》统计，以运营商营收总和计算中国搜索引擎市场规模，年中国搜索引擎市场规模达69.6亿元（约合10.2亿美元），相比年的50.3亿元年同比增长38.5%。
艾瑞咨询分析上述数据认为，中国搜索引擎市场在经济危机条件下仍呈现稳定增长的态势，其原因在于：
中国网络经济环境好转，网络广告市场规模恢复增长
经济危机助推了大品牌广告主对搜索引擎营销的认可
搜索引擎运营商在市场推广方面表现积极
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